今天越來(lái)越多的人出于對(duì)環(huán)境保護(hù)的考慮，在購(gòu)買某產(chǎn)品時(shí)，不僅重視其價(jià)格和質(zhì)量等因素，也重視其對(duì)環(huán)境的影響。無(wú)氟冰箱、節(jié)能冰箱肯定會(huì)比一般冰箱更受消費(fèi)者的青睞。同樣的家用電器，如果是獲得ISO14000認(rèn)證（環(huán)境管理體系認(rèn)證）企業(yè)的產(chǎn)品，就容易在貿(mào)易談判中取勝。這說(shuō)明，產(chǎn)品是否符合環(huán)境保護(hù)的要求，已成為競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)不容忽視的重要因素。而且，可以預(yù)見，隨著人們的環(huán)境意識(shí)不斷加強(qiáng)和可持續(xù)發(fā)展的觀念深入人心，環(huán)境因素對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的影響將會(huì)越來(lái)越大。

　　在衡量企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，除了傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力之外，還應(yīng)該加上一個(gè)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一、決定環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的因素

　　從目前情況來(lái)看，決定環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的因素主要有以下幾個(gè)：

　　1．產(chǎn)品本身的環(huán)境因素。這是第一位的因素，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)，首先是看產(chǎn)品本身是否符合環(huán)境保護(hù)的要求。

　　2．生產(chǎn)過程的環(huán)境因素。不僅產(chǎn)品的本身要符合環(huán)保要求，其生產(chǎn)過程也要符合環(huán)保要求。

　?。常髽I(yè)管理的環(huán)境因素。要求企業(yè)建立一套健全、科學(xué)的環(huán)境管理體系，并有效地運(yùn)行。這包括確定環(huán)境方針、建立文件體系，進(jìn)行培訓(xùn)，并不斷審評(píng)，以達(dá)到環(huán)境水平的持續(xù)改善。

　　４．產(chǎn)品全過程的環(huán)境因素。產(chǎn)品從取得原料，經(jīng)過生產(chǎn)、使用直到廢棄的整個(gè)過程，即產(chǎn)品的生命周期都應(yīng)該符合環(huán)保要求。

　　二、環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)

　　目前，國(guó)際上尚沒有一人全面的評(píng)價(jià)模型和指標(biāo)體系，更談不上進(jìn)行量化評(píng)估。但是，環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

　　1．產(chǎn)品的環(huán)境技術(shù)指標(biāo)

　　2．產(chǎn)品中有利于環(huán)境的原料、技術(shù)以及服務(wù)的含量

　　3．產(chǎn)品生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境的影響

　　4．企業(yè)環(huán)境管理情況

　　5．綠色營(yíng)銷